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    直销排雷:保健市场为何成虚假宣传重灾区?

    时间:2019-02-22 08:11来源:南方都市报 作者:南方都市报 点击:
    2月14日,商务部新闻发言人高峰表示,目前商务部已经暂停了办理直销相关的审批、备案等事项,正在积极会同相关职能部门开展保健市场整治工

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    【直报网北京2月22日讯】(南方都市报)2月14日,商务部新闻发言人高峰表示,目前商务部已经暂停了办理直销相关的审批、备案等事项,正在积极会同相关职能部门开展保健市场整治工作。商务部暂停直销审批备案的背后,是直销行业在快速发展的过程中出现了不少违法违规行为。岁末年初,“权健事件”引爆舆论,直销行业发展中存在的虚假宣传、涉嫌变相传销等问题被集中引爆,91家直销企业被集体约谈和提醒告诫。

    直销行业存在的问题不容回避,净化直销行业的环境,亟待进行一场刮骨疗毒式的整顿,“百日行动”是一个很好的契机。而对于市场体量已超2000亿元的直销行业来说,今后想要更加健康、有序发展,找到直销接连“爆雷”背后的深层次原因迫在眉睫。从即日起,南方日报、南方+将推出求解直销“排雷”系列报道,调研企业、采访专家,求解直销行业管理良策。敬请垂注!

    南方+记者 欧志葵

    策划统筹:卢轶 郑佳欣 赵兵辉

    降血压、调理体内酸碱平衡、清洗浓血脂、补脑……在国内保健品市场,类似的虚假宣传、夸大功效等违规行为依然严重。从上月8日起,国家13个部门联合部署整治市场乱象的“百日行动计划”。近日,国家市场监管总局通报,截至1月30日,此次行动全国共立案1298件,案值21.8亿元,结案287件,罚没款5666.6万元,为消费者挽回经济损失2321.8万元。

    有专家指出,作为强身健体的保健食品,对人体健康具有一定作用,然而部分商家急功近利,在实际宣传中故意将其和药品混淆,将“保健”功能夸大为“治疗”作用,误导消费者。

    记者发现,在此次大规模清理整顿保健品乱象的整治行动中,违规直销业是重点整治行业,而虚假宣传这一“顽疾”则为整治行动的重点内容。整治行动背后,人们关心的是:保健市场为何成虚假宣传“重灾区”?如何化解保健品虚假宣传的顽疾?

    问题:直销行业虚假宣传更为突出

    我国是保健市场消费大国,其中直销企业又是保健食品、保健用品生产和销售的重要力量。来自商务部直销行业管理系统的数据显示,直销企业直销产品的种类共计有4348种,其中经营保健品、食品品类的企业共计74家。全国总共拿牌的直销企业为91家,据此推算,保健食品是81%直销企业的主营产品。

    多家直销企业还是我国保健食品的“强企”。据第三方机构罗兰贝格管理咨询公司2017年发布的一份中国保健食品市场研究报告称,在中国年度销售额排名前十的保健食品公司中,有7家是直销公司。

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