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    2019年度电商复盘:涅槃与消亡

    时间:2020-02-12 09:54来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
    新,是电商行业过去一年的核心词汇。消亡与新生、并购与破产……让电商行业的格局悄然生变,巨头也需小而美的业态寻

    36选7开奖结果今晚 www.fyjng.tw 【直报网北京2月12日讯】(北京商报)新,是电商行业过去一年的核心词汇。消亡与新生、并购与破产……让电商行业的格局悄然生变,巨头也需小而美的业态寻找生门,直播、下沉、制造端等词汇频繁闪现;垂直电商、生活服务业频现没落者,一年内从兴起到出局的企业比比皆是。我们扼腕叹息,但同样翘首企盼着新生力量展现出的爆发力。

    这一年,社区团购逐渐成为无人问津的赛道,新物种不再诱人,跨境电商行业重新洗牌。当下,巨头们忙于搭建新的护城河,将气味相投的合作伙伴招入麾下。技术、智能、数字将成为电商行业来年的关键词。为此我们将用复盘的方式勾勒出电商界2019年的脉络。

    过去:弱者接连出局

    回望2019年,电商企业们过得并不平静。正式实施的《电商法》让不少电商企业倍感压力,跨境电商行业重新站队洗牌,社区团购电商的玩家们还未成为新锐便悉数出局,综合电商拆分了众多“新势力”让竞争变得更为焦灼,资金骤然短缺拖垮了原本要迎接曙光的新贵……悲喜交加或许可以概括过去一年电商行业的变化,而所有阵痛与掌声均成了必要的场面。

    站在行业前列的电商巨头们似乎对竞争乐此不疲。阿里与拼多多的恩怨更为分明,前者将聚划算单独成立,后者以成立“秒拼”业务部的方式直接还击。阿里与拼多多对“百亿补贴”的计划均表现得锲而不舍,更是因为“二选一”是否合理争得面红耳赤。这一年,阿里与拼多多的争夺不再似2018年时那样含蓄与委婉,已经迫切地扯掉遮羞布,直接针尖对麦芒。

    颇有隔岸观火姿态的京东并不想参与阿里与拼多多的纠葛中,而是与腾讯相亲相爱。今年“6·18”期间,京东已经表示会在微信的购物入口中升级京东拼购。“双11”前夕,京东不但将京东拼购更名为京喜,还正式接入微信一级入口。尽管动作虽小,但释放出京东与腾讯夯实关系的强信号。

    当巨头在竞争与联合中奔走时,小而美的垂直电商还徘徊在生存与毁灭的边缘线。社区团购成了“火不过一年”的代言人,十荟团、松鼠拼拼等曾经的活跃者逐渐失去了聚光灯的照明;呆萝卜挣扎在没落与重启之间,上演一场又一场的“萝卜保卫战”;本以为可以成为下一个拼多多的淘集集,因资金短缺成为了供应商眼中的失信者;小红书深陷内容不过关的泥潭里,一度被各大平台下线……这一年,垂直电商依旧处于迷茫期,盈利时(港股06838)间表还遥遥无期。

    实际上,随着玩家各自站位细分赛道,市场定位、资金、产品、团队……链条上每一环的容错空间越发狭小。而遭遇亏损的企业将依据自身资源被资本重新打量,在最后时刻要么被收入囊中,要么破产清算。从目前看,电商领域的投资未来长时间内将处于平稳状态,因为这个市场已经发展得比较完善,新进入者的开拓性机会越来越少,出现拼多多等类似企业的可能性微乎其微。

    当下:寻流量生门

    无论是曾经的并购、投资行为,还是主动剪翼、关停业务,电商巨头们均忙着收拢资源,将棋子放到合适的位置。

    为了能做到“适配”,巨头们不断“矫正”着架构。12月,阿里刚刚公布新的组织架构,为商家营销的阿里妈妈并入到蒋凡麾下;盒马与B端商家乃至农业有了更紧密的联系。京东的主要利器京东物流,其上市计划逐渐浮出水面,资本市场与第三方商家给予了很多期待;2019年初时组织架构调整的成效有所显露,各子集团互相借力。

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