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    药企扎堆大健康产业发力快消 愿者上钩?

    时间:2014-01-13 12:18来源:新金融观察报报 作者:新金融观察报报 点击:
    云南白药正在为其大健康产品线扩疆拓土,较早涉足大健康领域的它,成为越来越多药企效仿的对象,众药企纷至沓来,大健康逐渐成为药企从事非药品类产品行为的“最佳措辞”。

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    【直报网1月13日讯】(新金融观察报报道)云南白药正在为其大健康产品线扩疆拓土,较早涉足大健康领域的它,成为越来越多药企效仿的对象,众药企纷至沓来,大健康逐渐成为药企从事非药品类产品行为的“最佳措辞”。

    纵观药企涉足的大健康领域,无论云南白药的牙膏、广药集团的王老吉凉茶、天士力的帝泊洱茶、康美药业的菊皇茶、片仔癀的药妆、江中集团的猴姑饼干等,不外乎日化护理或食品饮料,均属于快消品的范畴??得酪┮礝TC事业部总经理李从选说,目前国内大概有300家药企进入大健康产业,其中30多家为上市公司,转型做大健康是国家医药政策形势所迫,是老龄化以及经济发展到富裕型社会的必然需求,也是药企转型和做大的最佳方向之一。

    天士力集团董事长闫希军则表示,推动大健康产业,应从治未病、保健、养生和健康管理等方面入手。

    先驱效应 云南白药开卖卫生巾

    2013年的最后一天,云南白药要卖卫生巾的消息火了。一时间,网络上关于“云南白药可谓止血良药”的调侃接连不断。

    当天,云南白药发布公告,称已与云南白药控股投资有限公司(下称“白药投资”)签署《股权收购意向书》,拟收购其控股并持有的云南白药清逸堂实业有限公司(下称“清逸堂”)40%的股权。

    “云南白药已经具有先发优势,先发优势形成后,会在消费者心中形成品牌壁垒,因此消费者很难去选择其他同类产品,除非后者能在多个方面全面领先先发品牌。”前瞻产业研究院分析师严超波分析称。

    然而这一次,云南白药的先发优势或许并不明显。2012年,早于云南白药拟收购日子卫生巾一年半的时间,千金药业推出了千金净雅卫生巾,并成为市场的一大看点。

    快消容易?章子怡救不了贵州百灵

    纵观药企涉足的大健康领域,无论云南白药的牙膏、广药集团的王老吉凉茶、天士力的帝泊洱茶、康美药业的菊皇茶、片仔癀的药妆、江中集团的猴姑饼干等,不外乎日化护理或食品饮料,均属于快消品的范畴。

    值得一提的是,云南白药卖牙膏可以看作药企做大健康的一个缩影,但它的结果并不具有普遍性。

    在医药市场环境日趋严峻的今天,越来越多的药企看到同行业企业在快消领域尝到的甜头,它们也希望分得一杯羹,却往往忽略了医药与快消的行业距离。

    在日化领域,宝洁每年将5%的利润都用于市场调研,对消费者的把控即使国内已经较有作为的日化企业都望尘莫及,何况是外行的国内药企,大健康产品在药店中可能会获得一部分市场份额,但走出了药店,在与传统日化直接竞争的情况下会不堪一击。

    冯建军也表示,“对药企做快消,做大健康,我是不看好的,失败的案例比比皆是,云南白药这种个例的成功没有代表性。很多药企的老板找过我谈这个,但我觉得他们离这个行业太远,对这个行业的投入没有充分的信心,抱着试一试的态度,认为做快消比药品要暴利”。

    2012年10月宣布进军大健康的贵州百灵,推出爱透胶原蛋白饮料及口服液,并邀请国际影星章子怡作为形象代言人,宣称“将在未来扩充产品领域至化妆品和保健食品”。却仅在一年后,2013年11月便宣告已变更投资项目,回归中药饮片。

    “它‘夭折’的原因是市场定位,提前迈开步伐了,在胶原蛋白还没有普及到日常饮料的这个阶段,它的独特定位很难一下子打开市场,而且市场投放本身也不够,一个章子怡救不了一个新品类。”一胶原蛋白企业市场负责人说。

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